O absurdo publicitário
da marca Dove !
Anúncio a gel de banho começava com uma mulher negra, que se transformava em branca. Marca retirou publicidade das redes sociais nos Estados Unidos.
Ups, Dove did it again… O anúncio tem três escassos segundos mas as primeiras imagens foram suficientes para envolver a marca Dove numa nova polêmica com acusações racistas à mistura. Na publicidade concebida para as redes sociais, uma mulher de pele negra despe uma t-shirt castanha e no seu lugar aparece outra mulher, de t-shirt e pele claras. Que, por sua vez, dá origem, a uma terceira mulher, desta vez com traços asiáticos.
As críticas de que a marca de cosmética, em especial de produtos de banho, estaria a querer passar a imagem de que com o seu gel de banho as mulheres ficam com um ar mais branco e lavado não se fizeram esperar e a publicidade passou a ser acusada de potenciar o racismo.
Já em 2011, a marca fora acusada de discriminação racial com outra publicidade em que usava três mulheres, uma delas de pele mais escura. Na altura, promovia um gel de banho que prometia uma "pele mais bela em apenas uma semana". O problema é que por cima da mulher de cor de pele mais escura aparecia a palavra "before" e da mais clara a palavra "after".
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